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时间:2020-05-12  来源:川报观察

5月11日,四川县级综合传播力指数第5期(2020年4月)发布。本期指数的数据采集时间段是2020年4月1日至4月30日,共涉及3万余个有效活跃账号、84.8万篇文章。

4月,随着疫情得到有效控制,全国各地复工复产,生产生活逐渐恢复常态,尤其是旅游业逐渐回温,各地媒体送景区门票的活动受追捧;川内多所学校发布开学通知,不少家长纷纷感叹“神兽终于回笼了”,各地复课安排广受关注;西昌森林火灾动态是群众在月初的关注重点。

相较于上个月,本月指数所统计的全国和省级媒体平台传播数据变化不大;微信、抖音、头条平台数据略有下降,微博平台数据略有上涨,总体传播数据与上个月较为接近。说明四川各地的传播情况,自2月疫情达到关注峰值后,目前已回落到正常水平。

以下是本期指数情况,一起来看:

本期指数前40名中,新入围县(市、区)7个(占比17.5%),其中资阳乐至县排名最高,位列第22名。

从统计情况看,成都成华区蝉联第一;前10名中,成都入围县(市、区)还包括金牛区(第2名)、锦江区(第5名)、蒲江县(第6名)、郫都区(第8名),共计5个。此外,宜宾的筠连县、达州的宣汉县、南充的阆中市、广安的广安区、广元的青川县入围前10名。成都的蒲江县、南充的阆中市排名上升超20名,进步显著。

从市州分布上看,在前40名中,除成都入围15个县(市、区)外,南充(4个)、广安(3个)入围县(市、区)数量较多,宜宾、遂宁、达州、资阳、广元、绵阳入围县(市、区)均有2个。宜宾、广元、绵阳入围的县(市、区)平均排名较高。

从影响力前20名统计结果看,前10名排名的浮动较小,成都简阳市是新入围县(市、区)。成都成华区蝉联第一;成都邛崃市上升幅度最大。

从公开度前20名统计结果看,新入围县(市、区)4个(占比20%),其中攀枝花西区排名最高(第9名)。双流区蝉联第一,其次为成都的青白江区和武侯区、绵阳的游仙区、甘孜州的稻城县。成都温江区排名上升最多,从上月的第15名升至本月第7名;泸州的纳溪区排名上升较多。

从赞同度前20名统计结果看,新入围县(市、区)8个(占比40%),集中在中下游,其中成都的郫都区排名最高(第9名)。宜宾长宁县蝉联第一,其次为成都的温江区和龙泉驿区、德阳的绵竹市、宜宾的兴文县。德阳的绵竹市排名上升13名,幅度最大。

在央媒和省媒关注榜中,凉山的西昌市、昭觉县、宁南县,成都的武侯区,甘孜的石渠县名列最受央媒关注前5名;凉山的西昌市、泸州的纳溪区、眉山的东坡区、广安的邻水县、泸州的江阳区名列最受省媒关注前5名。

此外,指数还统计了4月四川县级单位发布的微信和微博最热文章,详情如下:

本月指数共有7960个微信账号、33万余篇微信文章纳入统计,其中高传播力的“10万+”文章达13篇,与上月持平。

在受众关注议题方面,4月中上旬,西昌森林火灾关注度较高;4月中下旬,学校开学返校的消息受关注度高;此外,各家媒体的策划活动开始活跃,送景区门票、打call投票等活动的参与度也较高。

从下列“10万+”文章详情统计表(按发布时间排序)中,“西昌发布”共产出7篇(占比54%);达州通川区的学校相关通知颇受当地关注,“达州之心通川”“通川教育”微信号均创造了相关选题的“10万+”文章;“内江零距离”发布的送景区门票活动、“九寨沟官方发布”策划的投票活动在当地的反响较好、互动量高。

此外,报告还有几点发现:

第一,受众关注焦点从严肃的疫情信息转移到偏娱乐化的内容产品,个人号和商业机构的原创内容产品获得较高关注量。

从抖音平台的统计情况看,本月部分县(市、区)涌现出一批累计点赞量超50万的“网红”抖音号,如宜宾长宁县的“小嘴哥搞笑”(491万)、成都温江区的“温江生产队影视”(489万)、内江威远县的“叶飞机”(110万)、泸州古蔺县的“古蔺阿刚”(104万)、巴中通江县的“通江V元素舞团欢妹儿”(56万)等;这些累计点赞量,有些是来自专业的MCN机构的日常点赞积累(如:温江生产队影视),有些则是个人号创作的爆款产品带来的单品流量。微信方面,成都成华区的“请叫我美少女壮士”数据亮眼。

第二,成都区域的微信号发展较为活跃,账号类型多样;非成都区域的微信号,主要是当地的政务媒体和生活服务号在传播量上占优。

从本月指数统计到的微信累计阅读数来看,前五名县(市、区)分别是成华区、西昌市、金牛区、锦江区、南部县。

其中,成都区域的成华区、金牛区、锦江区累计阅读量靠前的微信号,主要是定位面向全国或地域性较弱的商业号或个人号,如成华区累计阅读量第一名的“请叫我美少女壮士”微信号,定位是为万千少女提供衣服、化妆品等购买建议的营销号,金牛区与锦江区的情况类似,说明成都区域的微信号发展活跃、市场多样、机会无限。

而非成都区域的西昌市和南部县,主要是当地的政务媒体和生活服务号占据累计阅读量前列,如西昌市的“西昌发布”“凉山在线”“西昌生活”“新西昌”、南部县的“看南部”“南部网”“南部微生活”“南部传媒”等账号,本地化信息服务属性明显。

第三,各县(市、区)在微信、微博两大平台的龙头账号数据抢眼、排名稳定。

从1月至今,“西昌发布”微信号稳居四川县级各机构微信阅读量榜首,不论是年初防疫通报的信息服务,还是西昌森林火灾的突发事件报道,“西昌发布”以月月可观的传播量,证明了其作为县级媒体应有的舆论引导作用,成为当地群众了解本地信息的主要渠道。

“双流网”微博号连续四个月稳居四川县级各机构微博当月累计点赞量榜首,该账号善用微博的投票功能,以极具话题性或生活性的问题,邀请网友参与投票和讨论,实现了较好的评论和点赞量,维系了良好的粉丝活跃度,也扩大了账号的传播影响力。

此外,“最美长宁”、“温江生产队影视”抖音号、“宣汉县人民检察院”头条号在相应平台表现稳定且优秀。

(编辑/潘兴扬)

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